Поисковое продвижение сайта в Яндексе

Поисковая система Яндекс является одной самых крупных и популярных в России. Ей пользуются ежедневно миллионы человек. Доля поискового трафика, проходящего через нее, последние несколько лет стабильно превышает 52%. В первую очередь этому способствуют усовершенствованные алгоритмы формирования выдачи, достаточно точно обрабатывающие запросы пользователей, а также наличие большого числа дополнительных сервисов и услуг, в том числе для вебмастеров. По данным статистики на ноябрь 2014 года распределение долей составило: 53% у Yandex, 38% у Google, а оставшиеся 9 % у других ПС. Большая востребованность данной поисковой системы делает очевидным тот факт, что грамотное продвижение сайта в Яндексе остается приоритетным направлением для коммерческих проектов. Высокие позиции в выдаче по тематичным ключевым запросам несомненно будут способствовать развитию бизнеса и росту продаж продвигаемых товаров и услуг.

Динамика популярности поисковых систем рунета за период декабрь 2013 - ноябрь 2014.

Алгоритмы Яндекса

С момента основания в 1997 году и до настоящего времени команда Яндекса неустанно работает над улучшением алгоритмов ранжирования. На выдачу поисковой системы в разные периоды влияли различные фильтры и формулы:

• Учитывающие авторство документов;
• отделяющие коммерческие запросы от информационных;
• разделяющие однословные и многословные запросы, единственное и множественное число;
• придающие значение авторитетности внешних ссылок и передающимся с их помощью весу;
• выводящие в топ более релевантные внутренние страницы вместо главных;
• учитывающие местонахождение пользователя и региональную привязку сайта;
• понижающие страницы с агрессивной рекламой;
• придающие значение возрасту домена;
• пессимизирующие длинные "портяночные" тексты со спамом ключевыми словами и многие другие.

Часть критериев с течением времени либо совсем утратила актуальность, либо стала менее значимой, в то время как другие не только не перестали быть важными, но их влияние заметно возросло. Знаковым событием для Яндекса стало внедрение уникальной методики машинного обучения "MatrixNET" в 2009 году. Она позволила учитывать огромное число факторов и их комбинаций при осуществлении поиска. Эта методика постоянно совершенствуется, и вместе с ней корректируются формулы и алгоритмы ранжирования.

Первые шаги для начальной индексации

Чтобы поисковая система начала индексацию созданного сайта, необходимо сообщить ей о нем. Делается это с помощью специального сервиса в Яндекс.Вебмастер http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml. Процесс начального индексирования займет какое-то время, обычно оно составляет 1-2 недели, по истечении которых вебстраницы начнут появляться в выдаче. В первую очередь в индекс попадает Главная, Контакты и те страницы, которые Яндекс посчитает наиболее значимыми. Для ускорения процесса следует предоставить ему "карту сайта" - sitemap.xml, указав ее местонахождение через robots.txt. А также начать размещать ссылки на продвигаемый проект на тематичных интернет-ресурсах, форумах и других подходящих площадках. Особенно эффективно использование для этих целей социальных сетей и популярных блогов, в частности Твиттера. Эти шаги сделают сайт более заметным для ПС и она значительно быстрее его проиндексирует.

Ключевые факторы ранжирования в Яндексе

На позицию коммерческого проекта в выдаче влияют более 800 различных факторов, которые необходимо учитывать при поисковом продвижении сайта в Яндексе. Выделим наиболее значимые на сегодняшний момент.

Ссылочные. Ссылки делятся на виды - внешние (покупные и естественные) и внутренние (перелинковка). Роль покупных внешних ссылок в сфере коммерческих запросов с каждым годом становится менее значимой. Все строже Яндекс оценивает качество доноров и площадок, где они размещены. Поэтому ссылочная масса должна быть не столько большой, сколько качественной. Кроме того, важно наращивать ее постепенно, не допуская "взрыва", который будет негативно оценен ПС. Естественные ссылки, размещаемые на бесплатной основе, наоборот, выходят на первые роли. Они появляются благодаря взаимному обмену между ресурсами одной тематики, размещению в каталогах, в сообщениях пользователей на форумах, в блогах. Не менее важно уделять внимание внутренней перелинковке. Она позволяет придавать нужным страницам сайта определенный вес, делать более простой и удобной навигацию для посетителя, привлекать дополнительный трафик. При правильном использовании этого инструмента Яндекс сам будет выводить в топ страницы, в том числе даже те, что не продвигаются по каким-либо определенным запросам, но имеют вес и полезность для пользователя.

Текстовые. Текстовая составляющая любого сайта - это собственно то, ради чего пользователь вообще приходит на тот или иной ресурс - получить информацию. Поэтому основные правила по написанию текстов вытекают из одного общего понятия - человекоориентированность. Это значит, что информация должна быть полезной, интересной и давать развернутый ответ на вопрос, ради решения которого пришел посетитель. Не соответствие ожиданиям приведет к увеличение количества отказов, что негативно скажется на ранжировании. Представление и изложение информации должно быть таким, чтобы ее можно было легко и быстро воспринять. Читабельный шрифт, разбиение текста на смысловые блоки с подзаголовками, визуальное оформление графическими элементами, сопровождение тематичными иллюстрациями - все это будет способствовать наилучшему восприятию и как следствие влиять на поведенческие факторы. И только обеспечив комфорт для человека, следует подумать о поисковых роботах и о такой вещи, как текстовая оптимизация сайта. Она включает в себя следующие моменты:

• Написание уникального контента, не дублирующего как чужие страницы, так и свои собственные.
• Соблюдение соответствия подобранным для продвижения запросам, которые необходимо раскрыть как можно более полно.
• Обеспечение определенной плотности вхождений ключевых слов. Важно не допустить переспамленности ключевиками.
• Равномерное распределение запросов по всему тексту.
• Отсутствие повторений одинаковых слов в пределах одного или соседних предложений, а также многократных повторов по тексту в целом.

Кроме того, для правильной индексации страницы Яндексом необходимо выполнить оптимизацию заголовка TITLE, метатегов, а также сделать правильную HTML-разметку. Так, title должен содержать отличающийся от заголовка H1 текст, включать в себя ключевой запрос и не дублироваться на других страницах. Keywords должен содержать один или два основных ключевых запросов. Description должен содержать краткое уникальное описание конкретной вебстраницы в виде пары-тройки понятных и правильно построенных предложений с применением ключевых слов из запросов. Информация этого метатега используется Яндексом для лучшего распознавания содержимого и может быть взята для формирования сниппета в выдаче.

Поведенческие. На сегодняшний день основной упор делается на удовлетворение ожиданий пользователя, или в терминологии поисковых систем - на естественные поведенческие факторы (ПФ), улучшение которых напрямую зависит от двух составляющих: 1. От полезности, интересности и понятности контента для пользователя. 2. От удобства пользования сайтом за счет продуманной структуры, оформления и расположения всех элементов, стабильного функционирования всех его модулей.

Качественная работа, проделанная в этом направлении, обеспечит высокие показатели поведенческих факторов, что в свою очередь стимулирует поисковое продвижение сайта в Яндексе. Если пользователю нравится ресурс - он регулярно его посещает, подолгу проводит время на страницах, рекомендует его другим, оставляя ссылки на различных форумах, в блогах, комментариях. В свою очередь это помогает накапливать вебсайту естественную ссылочную массу, которая все больше ценится ПС.

Еще одним средством улучшения ПФ является представление сайта на странице поисковика при формировании выдачи. В нем обязательно должна присутствовать фавиконка, понятный Title, точно передающий описание сниппет и название организации. Все это напрямую оказывает влияние на доверие и желание пользователя перейти на тот или иной вебресурс. Особенно пристальное внимание следует уделить сниппету. При его формировании ПС может брать информацию из метатега Description или непосредственно из текста страницы. В зависимости от этого при необходимости нужно отредактировать тот или другой элемент, делая вебстраницу наиболее интересной и привлекательной для перехода в глазах пользователя. При этом важно, чтобы он опять же не был обманут в своих ожиданиях - контент должен в полной мере раскрывать продвигаемый запрос.

Отслеживать поведенческие факторы как самой поисковой системе, так и владельцу сайта позволяет такой инструмент как Яндекс.Метрика. С помощью вебвизора, тепловых карт и различных фильтров можно наглядно увидеть и проанализировать поведение конкретного посетителя, или сделать выборку по группе, отвечающей определенным критериям (возраст, пол, местоположение, и т.п.) Мониторя действия пользователей на вебсайте, можно понять, что им нравится, что нет, что вызывает интерес, а что совершенно остается без внимания. На основе полученных данных следует повышать привлекательность и полезность всех страниц, увеличивая время, проведенное на них пользователем, тем самым улучшая показатели ПФ.

Социальные. Большая востребованность различных соцсетей среди людей самых разных возрастов делает необходимым учитывать при ранжировании так называемые социальные сигналы. Для Яндекса это прежде всего количество переходов, которые делают пользователи из Твиттера, Фейсбука и некоторых других сетей на продвигаемый сайт. Чем больше трафик, приходящий таким образом, тем заметнее будет влияние на позицию интернет-ресурса в выдаче.

Региональные. Эффективное продвижение сайта в топ Яндекса стало невозможным без учета региональной привязки. Все коммерческие запросы являются геозависимыми, что означает прямую взаимосвязь между формируемой выдачей и географическим местоположением пользователя. Поэтому на этапе разработки стратегии раскрутки следует правильно выбрать город/регион для продвижения, указав его в Яндекс.Вебмастер. Важно, чтобы у компании был офис и контактный телефон в выбранном регионе, иначе Яндекс может не сделать к нему привязку.

Коммерческие. Для успешного продвижения коммерческого сайта в Яндексе необходимо, чтобы на нем присутствовал определенный перечень компонентов. Именно их наличие повышает доверие как со стороны пользователей, так и поисковой системы. При чем речь идет не только о роботах, но и асессорах, контролирующих соответствие определенным требованиям. Поэтому в коммерческом проекте необходимо наличие следующих разделов и модулей:

• Контакты - адреса, схемы/карты проезда, телефоны и реквизиты компании.
• Статьи, Новости - регулярно обновляемые информационные модули.
• Онлайн консультант - для быстрой связи с менеджерами или специалистами компании.
• Цены - общий прайс-лист или указание стоимости у каждого товара в каталоге.
• Акции - раздел для информирования клиентов об актуальных спецпредложениях.
• Гарантии - сроки и условия гарантийной поддержки клиентов.
• Доставка и оплата - информация об условиях и способах их осуществления.
• Отзывы - интерактивный модуль, позволяющим клиентам оставлять свое мнение о компании и ее продуктах/услугах.

Наличие всех этих элементов в структуре добавит преимуществ в ранжировании поисковой системой Yandex.

Хостовые. Это еще одна группа факторов, существенно влияющая на продвижение сайта в Яндексе. Не все из них можно изменить. К примеру, если вы только создаете свой проект, то он по умолчанию будет ранжироваться ниже тех, что давно закрепились на просторах сети и на это никак нельзя повлиять. Должен пройти какой-то срок, прежде чем время, прошедшее со дня регистрации, начнет приносить свои плоды. Итак, рассмотрим основные хостовые факторы:

• Возраст домена. Чем он больше, тем более благосклонно оценивается вебресурс и тем больший траст (доверие) он имеет.
• Общее количество страниц в индексе. При прочих равных условиях Яндекс отдаст предпочтение проекту с большим количеством проиндексированных вебстраниц.
• Время загрузки страниц. Чем оно меньше, тем лучше. Быстрая загрузка сводит на нет число отказов из-за ожидания. Поэтому важно, чтобы контент, скрипты и другие элементы не утяжеляли страницу и не увеличивали время ее загрузки.
• Присутствие в крупных каталогах Яндекса и DMOZ. Домены, зарегистрированные в них, имеют приоритет в ранжировании поисковой системой.
• Язык документа. Яндекс учитывает языковую принадлежность запроса, самостоятельно определяя, какой ответ хочет получить пользователь. К примеру, требуется ли расшифровка англоязычного термина на русском или нужна информация по нему на языке запроса.
• Технические ошибки. Чем меньше возникает ошибок и различных сбоев в работе сайта, тем лучше. В идеале их не должно быть вообще, а если случаются, то следует как можно быстрее их исправлять, возвращая ресурсу полную работоспособность. Поисковые роботы, регулярно сталкиваясь с техническими ошибками в работе хоста, не смогут его индексировать, а значит могут со временем отказаться от его посещения вообще.
• Имя домена. При выборе доменного имени следует включить в него ключевой запрос, под который будет продвигаться данный проект. Например, под ключевик "срубы домов" хорошим вариантом будет название домена вида sruby-domovbest.ru.
• Количество страниц с неуникальным содержимым. Важно с самого начала исключить копирование чужих материалов на свой вебсайт, или свести его к минимуму. Яндекс умеет определять авторство текстов и их первоисточник, поэтому, чем больше эксклюзивных материалов, тем выше будут позиции.
• Количество дублей страниц. Важно не только не копировать чужие тексты, но и не дублировать свои. Каждая страница должна иметь свое содержание и сообщать информацию, которая не встречалась в других разделах вебсайта.
• Соответствие HTML-кода актуальным требованиям и стандартам. Ресурсы на старых или неоптимизированных CMS будут ранжироваться Яндексом в разы хуже, чем реализованные под современные требования и заточенные под поисковое продвижение.

Отслеживание продвижения

Поисковые роботы Yandex обходят все сайты рунета с периодичностью примерно раз в 2 недели. Иногда чуть чаще, иногда чуть реже. Проиндексированный ими контент поступает в базу, на основе данных которой происходит расчет позиций всех вебресурсов для выдачи под запросы пользователей. Каждое такое обновление поисковой базы называется "апдейт". Ежедневно фиксируя статистику по интересующим запросом, можно отслеживать общую динамику и принимать меры в случае снижения позиций сайта. Внося изменения, следует дождаться очередного апдейта, а то и двух, чтобы точно понять, как оценивает их Яндекс. Не следует торопиться вновь что-то переделывать, не видя быстрых результатов. На полноценную индексацию требуется время, по истечении которого можно будет делать выводы относительно правильности выбранного направления работ.

Сроки вывода сайта в топ Яндекса

Следует сразу настроиться, что мгновенных результатов не будет. Раскрутка сайта - постепенный и последовательный процесс. Для низкочастотных запросов и неконкурентных тематик эффект от продвижения может наступить в течение 1-2 месяцев. Для среднечастотных запросов сроки увеличатся от 3 до 4 месяцев. В случае с высокочастотными запросами с большой конкуренцией результата придется ждать от 5 месяцев и более. В течение всего периода необходима постоянная и планомерная работа по улучшению каждого из факторов, влияющих на выход в топ.

Формирование цены

Расчет бюджета - процесс сугубо индивидуальный. Цена на продвижение сайта в Яндексе зависит от целого ряда факторов. Выделим наиболее значимые из них:

• Поставленные цели. Чем больше высокочастотных запросов требуется вывести в топ 10, тем выше должен быть бюджет.
• Тематика. Большое число уже существующих проектов по интересующей тематике потребует существенных затрат.
• Регион. Продвижение по всей России обойдется дороже, чем по какому-то одному региону, особенно если там невысокая конкуренция.
• Активность конкурентов. Даже если соперников немного, то чтобы опередить их в выдаче потребуется тратить сопоставимый с ними бюджет, а то и больше.
• Структура сайта, его наполненность, оптимизированность. Чем хуже эти показатели, тем сложнее продвинуть интернет-ресурс. А значит он потребует затрат на приведение его соответствующий вид.

Полный перечень всех важных показателей по конкретному проекту определяет специалист, который и назовет итоговую стоимость продвижения сайта в Яндексе.

Вместо заключения. Все изложенные в данной статье принципы и рекомендации выработаны специалистами Inside на основе накопленного опыта и с успехом применяются в работе. Но не нужно забывать, что некоторые вещи, актуальные для раскрутки в Yandex сейчас, из-за смены алгоритма могут перестать быть таковыми. Важно постоянно следить за всеми нововведениями и вовремя вносить коррективы. Хотя главное останется неизменным: "Счастливый пользователь - довольный поисковик!"