Продвижение сайта производителя окон: рост трафика на 3 города и стабильный поток заявок

Элит Лайн - Ведущая компания в области производства и реализации светопрозрачных конструкций в Восточно-Сибирском регионе

Компания Элит Лайн - Ведущая компания в области производства и реализации светопрозрачных конструкций в Восточно-Сибирском регионе, уже более 18 лет предоставляет своим клиентам лучшее качество и сервис, используя современные технологии и новейшие достижения отрасли. Наша цель - предоставлять нашим Клиентам такую продукцию и услуги, которые смогут превзойти их ожидания и реализовать условия для комфортной жизни и успешной работы.

Клиент обратился к нам ещё в 2019 году. Несмотря на то, что компания — один из крупных игроков на рынке Сибири, сайт практически не приносил заявок: неудобная структура, слабая навигация и отсутствие продуманной стратегии привлечения трафика сводили эффективность онлайн-присутствия к нулю. Старый сайт был заточен только под один город Иркутск и никак не работал на привлечение клиентов из других регионов присутствия компании.

Тематика «пластиковые окна» в Иркутске — высококонкурентная ниша с десятками игроков: от крупных сетевых компаний до частных мастеров и небольших цехов. Чтобы разработать сайт, который реально приносит заявки, а не просто выглядит красиво, мы начали с глубокого анализа рынка.

Провели конкурентный анализ

Собрали список ключевых конкурентов — компании, которые занимают топ-позиции в поиске и активно ведут контекстную рекламу по запросам «пластиковые окна Иркутск», «окна ПВХ Иркутск», «остекление балконов Иркутск» и смежным.

Проанализировали структуру и УТП конкурентов

• какие разделы есть на сайтах (каталог, калькулятор, акции, портфолио, отзывы);

• как оформлены цены — публикуются ли открыто или только по запросу;

• какие офферы и триггеры используются («замер бесплатно», «рассрочка», «гарантия 5 лет» и т.д.);

• насколько удобна форма заявки и сколько шагов нужно пройти клиенту, чтобы её оставить.

Изучили визуальную составляющую

Насколько сайты конкурентов адаптированы под мобильные устройства, есть ли фото реальных объектов, качество и актуальность контента.

Проверили SEO-показатели конкурентов

По каким запросам они ранжируются, объём семантического ядра, качество мета-тегов, скорость загрузки страниц.

Выявили боли и потребности клиентов

Через анализ отзывов, форумов и поисковых подсказок: люди хотят быстро понять примерную стоимость окна без звонка менеджеру, боятся скрытых доплат, ищут отзывы о честности замера и монтажа.

Ключевые выводы:

1. У большинства конкурентов не было прозрачного калькулятора — цену нужно было узнавать через заявку или звонок, что отпугивало часть аудитории.
2. Сайты не были адаптированы под три города — все конкуренты работали в лучшем случае через один общий сайт без локализации под Улан-Удэ и Ангарск.
3. Слабая экспертность контента — мало реальных фото объектов, отсутствие понятного объяснения этапов работы (замер → расчёт → монтаж → гарантия).

На основе этих данных мы сформировали техническое задание на новый сайт: с прозрачным калькулятором, тремя городскими версиями и акцентом на закрытие болей клиентов, которые конкуренты игнорировали.

Подробное описание всех работ по созданию нового сайта, начиная с анализа конкурентов и проектирования структуры под три города и заканчивая внедрением удобного калькулятора и модуля онлайн-оплаты, мы оформили в отдельный кейс. В нём разобрали каждый этап работы: от постановки задачи до финального результата. Полную версию можно посмотреть по ссылке ссылке

Разберём тут только некоторые вещи, которые были важны

Сделали онлайн-калькулятор расчёта стоимости пластиковых окон и дверей — клиент мог сразу увидеть примерную цену, не дожидаясь звонка менеджера.

Добавили на сайт возможность онлайн-оплаты заказа. Если сравнивать с конкурентами — ни у кого такого функционала не было. Это стало настоящей изюминкой сайта и выделило клиента на фоне остальных игроков рынка.

Сделали блок «Вопрос-ответ», включающий самые популярные вопросы пользователей. Такой блок не только закрывает возражения клиентов напрямую на сайте, но и полезен для попадания в нейроответы поисковой выдачи.

1. Проанализировав сайты конкурентов, подготовили файл с семантическим ядром, который охватывал все услуги, которые мы оказываем. Опираясь на готовое семантическое ядро, написали хорошие тексты — не в формате портянок и для галочки, а такие, чтобы они отвечали на вопрос клиента и были полезными.
2. Провели базовую техническую SEO-оптимизацию сайта: настроили редиректы, карту сайта, закрыли служебные страницы, поставили тег canonical.
3. Прописали мета-теги (Title, Description) для всех страниц с учётом собранного семантического ядра, чтобы повысить релевантность страниц под поисковые запросы.
4. Настроили внутреннюю перелинковку между страницами услуг и городскими версиями сайта, чтобы улучшить индексацию и распределить вес страниц.
5. Проверили и ускорили скорость загрузки сайта: оптимизировали изображения, настроили кэширование.
6. Зарегистрировали и настроили сайт в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console для каждой из трёх городских версий отдельно, чтобы корректно отслеживать индексацию и позиции по регионам.
7. Настроили микроразметку (Schema.org) для услуг и организации, чтобы сайт лучше отображался в поисковой выдаче и получал расширенные сниппеты.

Уникализация сайта под каждый город

Полностью оптимизировали три версии сайта — под Иркутск, Ангарск и Улан-Удэ. Для каждого города уникализировали мета-теги и описания страниц, чтобы избежать дублей и повысить релевантность в поиске по конкретному региону. Также на каждой версии сайта разместили свои адреса, телефоны и мессенджеры, чтобы клиенту было удобно сразу связаться с ближайшим офисом. Отдельно под каждый город подготовили собственные акции и цены — с учётом локальной конкуренции и спроса в регионе. Кроме того, для каждой версии сайта настроили свой robots.txt и файл sitemap.xml, что позволило корректно управлять индексацией страниц и избежать пересечения региональных версий в поисковой выдаче.

Отдельная аналитика для каждого города

Создали и настроили Яндекс.Метрику под каждый город. Это дало нам полноценную аналитику в разрезе каждого региона: количество заявок, посещаемость, трафик, процент отказов и другие ключевые показатели. Благодаря раздельной аналитике мы могли точно видеть, какой город даёт больше конверсий, и оперативно корректировать стратегию продвижения именно там, где это было нужно.

Точные цифры по проекту мы не раскрываем — это часть договорённостей с клиентом о конфиденциальности. Но можем поделиться динамикой в относительных показателях, которая наглядно отражает результат работы:

• Поисковый трафик вырос в 10 раз

• Количество звонков и заявок увеличилось в 20 раз